Lebensretter bloggen jetzt

CSL Plasma, ein Unternehmen, das deutschlandweit acht Plasmacenter betreibt, sucht gemeinsam mit der Kommunikationsagentur Ball:Com nach Plasmaspender im Social Web. Aus Blutplasma werden Immunglobuline und andere Präparate gewonnen, die für viele Menschen überlebenswichtig sind. Um den Bedarf zuverlässig zu decken, fehlen in Deutschland jedoch rund 5.000 zusätzliche Plasmaspender. Diese will das Marburger Unternehmen nun über eine Social Media-Kampagne ausfindig machen.

Themenschwerpunkte sind Plasmaspender sind Lebensretter und Nebenjob? Lebensretter!. Das Kampagnen-Layout stammt von der Marburger Kreativagentur Clever Worx Marketing Solutions. Zudem werden sogenannte Ambassadors eingesetzt, die direkt in den Plasmacentern als echte Testimonials angeworben werden, um sich auf studiVZ und in einem Spender-Blog für das Thema stark zu machen.

"Wir setzen auf Social Media, weil in den Spenderkarteien der Plasmacenter überwiegend Studenten registriert sind", erklärt Steffen Ball, Inhaber der Ball : Com Communications Company GmbH aus Heusenstamm bei Frankfurt. "Der Weg zu neuen, dringend notwendigen Plasmaspendern führt somit nicht wie bisher über Printmedien und die normale Mundpropaganda, sondern über Empfehlungen in sozialen Netzwerken. Damit diese Empfehlungen authentisch sind, setzen wir auf aktive Spender, die wir über eine Mini-Kampagne direkt in den Plasmacentern ansprechen und für uns gewinnen – als Botschafter, als Ambassadors für die gute Sache."

Zusätzlich wurde die Helden-App entwickelt, die ab Februar bei studiVZ verfügbar sein wird. Die Ambassadors setzen die App auf ihre Profilseite und motivieren die anderen Gruppenmitglieder, die ebenfalls zu tun. Die App zählt die bisherigen Plasmaspenden und die geworbenen Spender in einem Index. Am Ende der Kampagne werden die Teilnehmer mit dem höchsten Helden-Index von der dsai (Deutsche Selbsthilfe Angeborene Immundefekte e.V.) mit einem iPad belohnt. Eine weitere App ermöglicht es den Usern, immer über die neuesten Inhalte des Blogs auf plasma-spenden.de informiert zu sein. Diese Blog-App erscheint bei Aktivierung – ebenso wie die Helden-App – direkt auf der personalisierten studiVZ-Portalseite. Alle Inhalte sind zudem mit meinVZ vernetzt und auch für dessen User verfügbar.

Kunde: CSL Plasma, Marburg
Projekt: Kampagnenentwicklung
Web: www.plasma-spenden.de